UGC içerik brifi nasıl yazılır? Şablon ve sık yapılan hatalar

UGC (kullanıcı tarzı içerik) bugün en çok çalışan reklam formatlarından biri. Ama üretilen videoların çoğu reklamda kullanılamıyor.

Sebebi genelde üretici değil, brif.

“Ürünü kullan, doğal konuş, güzel çek” diye verilen bir brif, kimsenin durmayacağı bir video üretir. Aşağıdaki yapı, kullanılabilir içerik oranını belirgin şekilde yükseltiyor.

Brifte olması gereken 8 başlık

1. Kime konuşuyoruz

Yaş, cinsiyet değil — durum yazın.

Kötü: “25-40 yaş kadınlar” İyi: “İki çocuklu, sabah acelesi olan, mutfakta vakit kaybetmek istemeyen anneler”

Üretici kime konuştuğunu bilmezse herkese konuşur ve kimseye ulaşmaz.

2. Tek bir mesaj

Videoda anlatılacak tek bir şey olmalı. Beş fayda saymak, hiçbirini akılda bırakmaz.

“Bu ürün 30 saniyede hazırlanıyor.” Bu kadar. Diğer faydalar başka videoların konusu.

3. Hook — kelimesi kelimesine

İlk cümleyi siz yazın, üreticiye bırakmayın. Hook reklamın en kritik parçasıdır.

Brifte şöyle görünmeli:

İlk cümle (aynen söylenecek): “Bunu 6 ay önce bilseydim çok para biriktirirdim.” İlk kare: elin ürünü çantadan çıkarması — durağan görüntü olmasın

4. Akış

Saniye vererek yazın:

0-3 sn: hook, ürün elde
3-8 sn: problem — “her sabah aynı sorun”
8-18 sn: kullanım, gerçek zamanlı
18-25 sn: sonuç, yüz ifadesi
25-30 sn: aksiyon — “linke tıkla”

5. Çekim koşulları

Dikey 9:16, telefon kamerası yeterli
Doğal ışık, pencereye dönük
Ses telefondan — arka planda müzik olmasın (biz ekleriz)
Tek çekim değil: her bölümü ayrı çekin

Stüdyo kalitesi istemeyin. UGC’nin işe yaramasının sebebi tam olarak reklam gibi görünmemesidir.

6. Söylenmemesi gerekenler

Yasal kısıtları baştan yazın. Özellikle kozmetik, gıda takviyesi ve sağlıkta:

“Tedavi eder”, “iyileştirir”, “hastalığı geçirir” denmez
Kesin sonuç süresi verilmez
Rakip marka adı geçmez

Bunlar sonradan söylenirse video çöpe gider.

7. Kaç varyasyon

Tek video istemeyin. Aynı gövdeyle 3-5 farklı hook çektirin. Maliyeti çok az artırır, test imkânını katlar.

8. Teslim formatı

Ham dosyalar, düzenlenmemiş
Altyazısız (biz ekleriz)
En az 1080x1920

Düzenlenmiş video teslim alırsanız test edemezsiniz.

Sık yapılan beş hata

1. Senaryoyu tamamen serbest bırakmak. “Doğal olsun” demek, yönsüz demek değildir. Hook ve akış verilmeli, kelimeler üreticiye bırakılmalı.

2. Ürünü çok geç göstermek. İlk 5 saniyede ürün görünmeli. Merak yaratacağım diye gizlemek izleyiciyi kaçırır.

3. Çok uzun video. 30 saniye çoğu ürün için üst sınırdır. 15-20 saniye genelde daha iyi çalışır.

4. Tek üreticiyle çalışmak. Farklı yüz, farklı ses, farklı ev — farklı kitlelere dokunur. Üç üreticiden birer video, tek üreticiden üç videodan iyidir.

5. Sonucu paylaşmamak. Hangi videonun tuttuğunu üreticiye söyleyin. İkinci parti içerik belirgin şekilde daha iyi gelir.

Kısa brif şablonu

Kopyalayıp doldurun:

ÜRÜN:
KİME:            (durum olarak)
TEK MESAJ:
İLK CÜMLE:       (aynen söylenecek)
İLK KARE:
AKIŞ:            0-3 / 3-8 / 8-18 / 18-25 / 25-30
ÇEKİM:           dikey, doğal ışık, müziksiz
SÖYLENMEYECEK:
VARYASYON:       ... farklı hook
TESLİM:          ham, altyazısız, 1080x1920

Bu şablonla verilen brifle çekilen içeriklerin kullanılabilir oranı, serbest brife göre gözle görülür şekilde yüksek çıkıyor. Sebebi basit: üretici ne yapacağını biliyor.